再續“真還傳”:羅永浩為何看上了二手電商?

2020-10-16 09:55 來源: 每日經濟晉越集運  趙雯琪 

  因“6億債務已還4億”“賣藝還債”頻上熱搜後,羅永浩的“真還傳”還在繼續上演。

  10月14日,羅永浩用一場以“I AM BACK”為主題的“羅永浩X轉轉2020秋季舊機發佈會”,宣告“迴歸”手機圈並受邀成為轉轉品牌推廣大使。

  實際上,早在幾天前,就有網友在微博上曬出在線下某廣場看到的巨幅海報,海報上寫有“I AM BACK”“羅永浩”“舊機發佈會”等字樣,也有眾多粉絲猜測羅永浩要重操手機舊業。

  如今看來,羅永浩並沒有真正迴歸手機市場,不過他選擇在蘋果發佈新產品的日子牽手二手手機平台並“發佈舊機”,卻在業內掀起不小的波瀾。

  值得一提的是,在創業錘子手機失敗後,“賺快錢還債、甚至婚禮主持直播皆可”成為這兩年來老羅的生活主旋律,羅永浩先後試水當下最火的電子煙和直播電商行業。

  而選擇在此時牽手二手電商平台轉轉,或許意味着二手電商的熱潮正在引起老羅的注意。今年以來,前有轉轉戰略合併二手手機B2C交易平台“找靚機”,成為估值達到18億美金的科技獨角獸,後有愛回收宣佈獲得超過1億美元E+輪融資,二手電商正在引起消費者和資本市場的新一輪關注。與此同時,平台之間的競爭也正在升級。

  轉轉牽手老羅:

  充分發揮在男性羣體中知名度

  時隔多年,老羅再一次站在了發佈會的講台上,而這一次不是為自己的手機站台,也不是直播帶貨。

  在直播電商初代網紅之外,羅永浩有了一個新身份,二手電商平台轉轉品牌代言人。發佈會上,羅永浩先後推薦轉轉嚴選賣場的iPhone 11 Pro Max、小米10 Pro、華為Mate30 Pro等手機。

  其中,老羅推薦的iPhone 11 Pro Max,99新256版轉轉嚴選價比新品電商平台便宜了幾乎一半,極具性價比;而對於老羅的“死忠粉”來説,在轉轉平台上同樣可以買到錘子和堅果手機。

  羅永浩在“羅永浩X轉轉2020秋季舊機發佈會”上演講截圖  之所以願意推薦轉轉平台售賣的手機,老羅體驗後直言,除了二手手機本身的價格優勢外,更重要的是轉轉可以提供專業的質檢和質保服務;對消費者而言,買賣二手手機上轉轉這樣實力雄厚的大平台才靠譜。

  而轉轉選擇牽手老羅,也是希望充分發揮老羅在手機領域及男性羣體中的知名度,吸引更多注重性價比的男性消費者。

  實際上,老羅在受邀成為轉轉品牌推廣大使之前,就已和轉轉集團有過合作。今年三季度,轉轉集團曾兩度攜手“老羅直播”交朋友,其中第一次還是老羅團隊首次帶貨二手手機。

  據瞭解,目前轉轉平台已上線“老羅嚴選推薦”專區,提供高品質嚴選手機,並推出專屬優惠活動,滿足大家多元購機和換機需求。

  這段時間,老羅因為還債頻上熱搜。在9月23日播出的《脱口秀大會》中,羅永浩更新了債務情況:“始於2018年年底的6個億的債務,到今天我們已經還了快4個億了。”而目前在中國執行信息公開網上的確已經查不到與其相關的執行信息。為了還債,羅永浩表示,“現在的自己接一切可以賺快錢的業務。”

  不過羅永浩也在其個人微博上澄清稱,直播雖然是風口,但也沒那麼誇張。“其實這4個億還了將近兩年——包括賣掉手機團隊和相關知識產權的1.8億,另外的兩個多億是參與做另一家公司賺的錢,和做直播電商賺的錢兩部分構成的。”

  二手電商再遇資本熱潮

  實際上,對於自稱急於還債“賺快錢”的老羅來説,選擇作為轉轉的品牌推廣大使,或許也一定程度代表着他對於二手機市場的看好。

  2020年以來,疫情下的全球智能手機市場持續低迷。後疫情時代,雖然生產生活逐漸恢復,但大眾消費更趨於謹慎、理性。消費者購機預算有所削減的同時,大多數消費者對手機的硬件需求卻沒有明顯下調,而綜合性價比較高的二手手機,剔除了品牌溢價後,兼具低價高配的特性,更能滿足消費需求。

  今年5月,轉轉戰略合併二手手機B2C交易平台“找靚機”後,成為估值達到18億美金的科技獨角獸,進一步鞏固了線上二手手機用户交易、線上回收以及B2C領域的領先優勢。轉轉集團總裁温言傑曾在接受《每日經濟晉越集運》記者專訪時表示,轉轉集團目前仍處於規模擴張期,整個集團將有望今年內實現盈利。

  而與此同時,受到疫情和消費趨勢的影響,二手電商也在近年來迎來新一輪的資本熱潮,極光大數據、Questmobile等多家第三方機構發佈的報告顯示,二手電商行業近一年的增長態勢顯著。

  就在9月,二手電商愛回收宣佈公司獲得京東集團和國泰君安國際聯合領投的超過1億美元E+輪融資,這也被認為是愛回收伺機超車、衝進第一梯隊的準備。在業內看來,日漸成熟的二手電商市場吸引資本不斷湧入,今年資本市場對這個行業的熱情再度高漲。

  根據電子商務研究中心數據,2015年我國二手電商市場的資本市場較為活躍,增速達到階段性的峯值;2016年至2017年出現回落;而2018年至2019年我國二手電商市場重新進入投資者視野,資本市場重回火熱階段;2019年,我國二手電商市場的融資數量達到15起,融資金額高達73.6億元,為近七年最高值。

  而在與資本熱潮一同來臨的競爭升級之下,此番轉轉牽手羅永浩能否摩擦出新的火花,也成為二手電商領域最大的懸念。