破局者COLMO洗衣機:滿足高端家庭的個性化分區需求

2020-10-14 09:05 來源: 中國家電網  賈瓊 

  無論是《盜墓筆記》中青銅門背後的曠世隱祕,或是《鹿鼎記》裏龍脈下藏着的驚天寶藏,都為長白山蒙上了一層神祕色彩。而COLMO之所以選擇10月10日在長白山舉行“COLMO洗衣機品牌之夜暨太空艙新品發佈會”,原因之一便是看中了這份正相契合於COLMO洗衣機“The One and Only”攀登探索精神的獨特神祕感。

  更重要的是,在美的集團洗衣機事業部國內市場總經理王春凱看來,COLMO誕生於歐洲之巔勃朗峯,寓意"攀登",在意大利語中COLMO也有"攀登"之意,10月10日又是辛亥革命紀念日,呼應COLMO所處的行業,正處於大突破的變革之際。在這樣一箇中國曆史上值得紀念的"變革之日",發出COLMO作為行業高端品牌的聲量,是美的集團對於高端變革的決心和自信。“另外從產品來講,COLMO子母太空艙洗衣機自上市以來,獲得了很多消費者的認同,也解決了很多消費者的痛點問題”,結合10月10日“十全十美”寓意,足見COLMO對於本次發佈會之用心良苦。

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  分區洗市場方興未艾

  隨着家電產業日漸成熟,家電尤其大家電行業逐漸陷入增長困境,在嚴峻的宏觀經濟環境下,洗衣機行業去年交出了小幅增長的滿意答卷。根據奧維雲網數據顯示,2019年,洗衣機市場零售量3831萬台,同比增長3.9%;零售額764億元,同比增長2.5%。不過從需求端來看,根據國家統計局數據顯示,到2018年底,國內家用洗衣機的城鎮保有量和農村市場保有量分別為97.7台/百户和88.5台/百户,很顯然,洗衣機行業正面臨大家電的普遍增長困境,即逐漸由增量向存量競爭轉化。

  市場本就處於存量競爭情況下,今年再受到疫情的影響,洗衣機市場表現並不容樂觀。奧維雲網數據顯示,2020年1-8月整體洗衣機市場零售量為1956萬台,同比下滑10.5%;零售額為366億元,同比下滑15.2%。在此背景下,企業不得不為市場增長進行嘗試。

  中國家電網記者觀察各主流洗衣機品牌的新品動態和相關數據機構的分析數據,今年受疫情影響,人們對帶有健康、清潔、殺菌等功能的家電產品有了更高的關注度,健康洗、分區洗由此被推入風口,成為關注產品。整個1-8月,線上、線下分區洗市場零售額同比分別上漲80.9%和19.5%,分區洗市場方興未艾。

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  “隨着市場的飽和,洗衣機企業需要推出更多的創新來滿足消費升級趨勢下消費者日益增長的新需求。”中國家用電器研究院副院長曲宗峯認為,分區洗是一個小眾的新細分市場,具備極大增長潛力和發展空間,但同時,分區洗又具有高技術壁壘和高研發投入的特點。“市面上雖然現在有很多品牌都在做此類產品,但是大部分產品都存在着定義模糊、標準不統一、不利於消費者甄別等問題,不利於行業長遠發展。”

  在此背景下,本次發佈會上,曲宗峯欣慰的表示,非常高興能夠看到COLMO推出的子母太空艙洗衣機。“這個產品按照我們的測試結果顯示,它在除菌、洗護、靜音、嵌入式、容量、同洗同脱等多方面都有出色的表現,有望成為破局者,推動行業共同進步和發展。”

  COLMO太空艙的創新引領

  實際上,本次發佈會上正式發佈的COLMO太空艙洗衣機產品,據記者瞭解其9月份已經推出市場,並且首發當日,便取得累計銷量突破500台的佳績。

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  作為COLMO洗衣機的頂級旗艦產品,相較市面上雙滾筒通常為8+4的12KG的容量設置,據王春凱介紹,太空艙採用下10KG+上5KG的雙滾筒設計,總容量達到15公斤,更能滿足用户需求。更重要的是,太空艙洗衣機的上下雙滾筒可以同時甩幹,機身仍然穩定,突破了雙滾筒不能同時脱水的行業技術壁壘,實現了同洗同脱、真正分區洗滌。

  在健康洗護方面,COLMO融合航天科技殺菌和無菌艙的技術理念,採用第四代冷萃銀除菌技術,通過更加穩定的冷萃銀晶體的長效緩釋能力,達到更高效殺菌抑菌防護效果,殺菌率高達99.9%。這種真正無死角的淨菌保護,不僅最大化保護了消費者的健康,也是對高端洗護市場的一次技術革新。

  在洗淨能力方面,COLMO不僅具備國際羊毛局頒發的綠標標誌,洗護羊毛完全無憂,還針對更多奢材衣物智慧匹配適合程序,從毛絨、貂皮、真絲、純棉等到高科技衣物面料( 如衝鋒衣等)都可以養護到位。

  另外值得一提的是,太空艙洗衣機的洗滌劑添加盒設置在上方滾筒開門處,而不是在洗衣機頂蓋位置,不僅更方便添加洗滌劑,而且實現了外觀一體化,可以滿足用户的嵌入式需求,完全可以在裝修時將洗衣機放置在浴室櫃中。

  正是得益於這些領先行業的技術創新,在發佈會當天,COLMO同步發佈了“6S分區洗行業標準”,即:分區一步到位、安靜一步到位、容量一步到位、嵌入一步到位、健康一步到位、奢護一步到,引領行業新發展。對此,曲宗峯認為, COLMO太空艙洗衣機重新定義了“分區洗”,為行業發展樹立了標杆、指明瞭創新發展的方向。“而對於消費者來説,將從真正的分區洗洗衣機中受益,體驗到未來更加便捷、健康的洗護生活。”

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  剛過去的十一黃金週,COLMO太空艙洗衣機實現了近1000台的銷量數據,而該產品自9月份發佈以來的整體累計銷量已達2300台左右,這樣的銷量佳績在高端家電市場實屬並不多見,無疑也印證了COLMO為佔有市場,所具備的科研技術水平和獨到的市場定位視角。王春凱向記者透露,公司對於COLMO洗衣機產品的預期,是今年整體COLMO品牌產品(含原比佛利產品)在高端市場份額達到7個點,明年整體COLMO洗衣機規劃穩定在7-8個點。“我們內部把整個品牌都梳理了一遍,接下來將以‘多品牌矩陣,5大重拳深耕用户市場’,第一便是要重點去做COLMO,傾全集團之力,通過全渠道高端主推來實現對高端用户家庭的覆蓋。”

  在王春凱看來,發明是從0-1的過程,而重新設計再發明則是一個從1到無窮的過程,從無到有的開拓值得敬佩,但後續的探索一樣值得尊敬,並且後者更加艱難。“從1到無窮是一個不斷追求完美的過程,從開始的粗糙到實際的使用越來越完善,這才是一個好的產品成熟的歷程,我們知道,挑戰行業的難題是一個最艱難的路,但也是我們唯一選擇的路。在這條少有人走的道路上,COLMO繼續要探索無限。正如我們用5年時間打造出COLMO太空艙洗衣機這樣處處不同的分區洗護產品,我們堅信COLMO的產品能夠滿足中國高端家庭所有的個性化分區需求。”