九陽2019年淨利8.24億元 品牌向年輕化轉型

2020-04-01 13:25 來源: 中國家電網  楊志敏 

  3月31日晚間,九陽發佈2019年年報。年報顯示,2019年九陽實現全年營收93.51億元,同比增長14.48%。歸屬於上市公司股東的淨利潤8.24億元,較上年同期增長9.26%,向全體股東每10股預計派送5.8元(含税)現金紅利,共派送4.45億元。從年報數據來看,九陽各項業務都實現了穩健的增長。

  單一品類依賴度下降

  以豆漿機起家,同時也一直受制於產品結構單一對九陽的不利影響,近幾年來,九陽不斷推出新產品,實現品類擴展和產品結構升級,積極轉型。

  從年報數據來看,2019年,九陽食品加工機類產品、營養煲類產品和西式電器類產品保持着平穩發展,其中食品加工機系列實現40.96億的營業收入,同比增長20.2%,營養煲系列營業利潤31.05億元,同比增長13.32%,西式電器系列營業利潤11.53億元,同比增長7.23%,電磁爐實現營業收入6億元,同比下降8.7%。產品結構不斷優化,對單一品類的依賴度降低。

  過去一年,九陽發佈了K系列不用手洗破壁豆漿機、Y系列不用手洗破壁機、S系列無塗層蒸汽飯煲煲等為代表的SKY系列創新產品,並且努力將上述SKY產品系列化,豐富其在不同價位尤其是主銷價位段的佈局。

  引入的美國清潔品牌“鯊客”也拓展了公司的業務領域,讓大家對九陽從以往的“豆漿機”印象向國民健康品牌轉型。

  在產品上的不斷突破與九陽重視研發不無關係, 2019年,九陽的研發投入為3.3億元,同比增長10.99%。,報告期內,公司新增專利申請權1770項,自建的三級研發體系以高品質生活小家電為目標,堅持價值登高。

  品牌年輕化轉型

  過去一年,家電市場面臨着增長瓶頸,但是小家電產品依然利潤可期。隨着年輕的消費羣體成長為消費主力,為了適應市場潮流的轉變,九陽在年輕化轉型上不斷髮力。

  報告提到,95、00後逐漸成為新時代主流消費羣體,而年輕人主要依賴網絡購物,並對新事物、新渠道、新生活方式的接受速度較快,同時也要求較高,九陽積極探索新品類、新渠道、新媒介等,最大程度的探索線上線下的融合發展。

  嘗試與潮萌品牌的跨界IP合作,推出以LINE FRIENDS為代表的潮流新品,邀請流量明星做代言人等一系列的操作,都是滿足千禧一代消費羣體為代表的新需求。

  與此同時,擴展多種年輕人喜愛的銷售新渠道,推進户外新媒體、社交媒體、垂直媒體等新媒介渠道的推廣力度,並主動迎合5G移動互聯發展新趨勢,運用短視頻、在線直播、內容種草、深度體驗等新興傳播途徑。與各大主流直播平台合作,搭建完成了由明星網紅、KOL(意見領袖)、KOC(意見消費者)組成的系統化公司直播體系,積累了數千萬用户粉絲數據庫。

  報告提到,2019年九陽線上收入繼續保持較好較快增長,並已成為公司營收的重要組成部分。

  九陽方面表示,在消費升級與分級並存的大背景下,九陽堅持價值登高和價值營銷,通過技術創新智造主流核心新品,以滿足不同圈層消費者對高品質生活小家電的需求,努力提高公司盈利能力和品牌影響力。